《市场营销原理（第七版）》文字版[PDF]

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[市场营销原理（第七版）].（美）菲利普·科特勒.文字版.pdf	3.91 MB
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简介:


内容简介：
　第一，该书比较全面、详细地介绍了营销学的各方面内容，包括营销基本思想、营销机会分析、营销竞争策略、营销策略组合，以及营销活动的计划、组织、实施和控制，等等。第二，该书根据营销理论的最新动态不断更新。在第七版中，就增加了提供优良的顾客价值、满意和质量，关系营销，整体营销质量，价值传递机制，全球营销，以及营销伦理、环境保护主义和社会责任等新内容。第三，该书理论联系实际，深入浅出。书中每章都由一个实际案例引入正题，又由一两个用于复习的案例结束。不仅如此，书中提到的每种理论、思想或方法也常常借助真实公司的案例加以解释。这种方式不仅容易理解，而且容易加深印象。第四，该书既便于教学也便于自学。该书各章的开头都提出了学习目标，后边有总结、讨论的问题和关键术语；这些材料对于教和学都大有裨益。
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