《拉斯克尔的广告历程》文字版[PDF]

类别:: 图书 - 经济管理
状态:: 普通资源
发布:: 2013-03-06 20:41:00
更新:: 2013-03-06 21:34:00

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广告大师经典系列.拉斯克尔的广告历程.（美）阿尔伯特·拉斯克.pdf	14.49 MB
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电驴资源简介

资源介绍

语言: 简体中文

地区: 大陆

图书fenlei: 管理

中文名: 拉斯克尔的广告历程

发行时间: 1998年11月01日

资源格式: PDF

版本: 文字版

简介: 作者简介：
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。18岁时，进入洛德暨托马斯广告公司（FCB广告公司前身）工作，从清洗痰盂开始，很快成为争取新顾客的能手，20岁时，他买下了这家公司，并很快将它经营成世界上最大的广告公司。拉斯克尔不只是一位广告人，1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久，并担任过政府运输委员会的主席

目录: 广告史上最会赚钱、最会花钱的人大卫·奥格威；前言；1． 50年前的代理业；2．年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛；3．成为文案撰稿人，得到高额报酬；
4．拉斯克尔遇到肯尼迪，一个崭新的广告观念诞生；5．肯尼迪亲授机宜；6．肯尼迪为1900洗衣机公司撰写文案；7．挪走了一些文件架，雇佣了9名文案撰稿人；
8．营业额大增但人手不足；9．霍普金斯加盟洛托；10．序幕结束，拉斯克尔完全掌权；11．样样都抓而累坏了身体；12．罗斯福上校俘虏了一个广告人；
13．拉斯克尔成为船运委员会主席；14．洛托公司饱受领导缺乏之苦；15．拥有自己的公司并为它做广告；16．拉斯克尔结束历史讨论；
17．行业发生变化；许多好代理商出现；18．洛托公司重申其理念；19．阐释推销洛托的广告计划；20．洛托“团队”为新业务做好了准备；
21．对广告局限性的认识；22．拉斯克尔坚决反对附加服务；23．为塞露歌顿提供的“附加服务”；24．新闻是“从枪中射出的”；
25．广告代理公司的经验最有价值；26．销售法则中的例外；我必庄重我必虔诚