《市场营销学教程》

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中文名: 市场营销学教程别名: 市场营销学-吴国英【北邮】地区: 大陆对白语言: 普通话简介:
现代市场营销学(第2版)作者:吕一林[清华大学]。北邮教师吴国英主讲，案例丰富，难得的好教程。
这是一部针对我国90年代市场特征及高等院校、企业培训现代高级应用型人才的好书.全书分设：营销导论、市场分析、市场营销管理过程、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、营销产品及其策略、营销定价及其策略、营销渠道及其策略、营销促进及其策略、营销谈判及其策略、营销竞争及其策略、市场营销组合策略、市场营销调查与预测、市场营销决策、国际市场营销、分类市场营销策略、市场营销诊断等十八章。
综括起来,该书具有如下主要特点:1.内容新颖,丰富完整, 并在体例和观点上均有新的突破.2.融学术性和实践指导性为一 体。3.充分注意学科的内在规律性,结构严谨,概念规范,论例 配合恰当,循序渐进.
该书出版后,先后被上海交通大学管理学院、广西大学经济学院、贵州大学经管系、福州大学、广西青年乾部学院等多所院校用作教材和教学参考书,以自成体系、信息量大、见解新颖、概念规范、应用性强的特点,受到读者的普遍欢迎。并获得全国团校系统首届优秀教材评比一等奖(1995年12月,北京〉、广西青 年乾部学院社科研究成果优秀着作奖(1996年5月〉.
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