《服务广告传播效果研究》扫描版[PDF]

类别:: 图书 - 人文社科
状态:: 普通资源
发布:: 2013-02-21 22:30:00
更新:: 2013-02-21 23:33:00

电驴资源

用户共享的电驴资源列表
[服务广告传播效果研究].康瑾.扫描版.pdf	13.96 MB
全选	13.96 MB

电驴资源简介

资源介绍

语言: 简体中文

地区: 大陆

简介:

内容介绍：
本书聚焦于服务广告，通过对服务广告研究进行阶段性划分，指出过度依赖服务营销范式是局限服务广告研究深入的原因之一，将信息属性框架应用于服务类型以及广告主张的划分，首次提出并证实了杂志广告中产品广告与服务广告在信息属性上的差异。
内容截图：

中文名: 服务广告传播效果研究

发行时间: 2011年2月

资源格式: PDF

版本: 扫描版

目录: 第1章绪论
第2章服务广告研究路径
第3章基于“‘搜索-体验-信任’信息属性框架”的研究回顾及评述
第4章基于“‘搜索-体验-信任’信息属性框架”的服务广告内容研究
第5章劝服知识理论的回顾及评述
第6章服务广告效果研究：基于信息属性框架和劝服知识理论的研究模型与假设
……………………………………………………………………………………………