《定位有史以来对美国营销影响最大的观念》扫描版[PDF]

类别:: 图书 - 经济管理
状态:: 普通资源
发布:: 2013-12-19 00:01:00
更新:: 2013-12-19 23:24:00

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[定位有史以来对美国营销影响最大的观念].艾·里斯，杰克·特劳特.扫描版.pdf	29.44 MB
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电驴资源简介

资源介绍

语言: 简体中文

地区: 大陆

图书fenlei: 经济

中文名: 定位有史以来对美国营销影响最大的观念

发行时间: 2011年01月01日

资源格式: PDF

版本: 扫描版

简介: 无法下载的用户可到用户评论区一楼处获取下载链接品品品(pinmuch.com)

编辑推荐
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
　　本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
　　“史上百本最佳商业经典”第一名（《FORTUNE》2009评选）。
　　本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
　　在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
定位经典丛书：
1.定位——有史以来对美国营销影响最大的观念（特劳特公司经典重译）。
2.什么是战略。
3.商战。
4.简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南。
5.营销革命（一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造，供自学的《定位》实践书。）。
6.人生定位（占据职场竞争先机，自我营销必读之书）。
7.大品牌大问题（定位经典系列定位大师杰克.特劳特分析超级企业失败的原因，并为它们提供“解药”）。
8.特劳特营销十要。
9.与众不同：极度竞争时代的生产之道（珍藏版）。
10.显而易见：终结营销混乱（珍藏版）。
11.重新定位：杰克·特劳特封笔之作（珍藏版）。
内容介绍
美国史上百本最佳商业经典第一名,美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
作者简介
艾·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。
2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得?德鲁克、GE前CEO杰克?韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾?里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
　杰克·特劳特，全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
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内容截图

目录: 致中国读者
总序
引言
传播的新方法
“定位”的定义
定位是怎样开始的
第1章到底何为定位
传播过度的社会
过度简化的心智
尽量简化信息
第2章心智备受骚扰
传播渠道阻塞
布朗、康纳利和雪佛兰
媒体爆炸
产品爆炸
广告爆炸
第3章进入心智
进入心智的捷径
进入心智的难点
广告界的教训
产品时代
形象时代
定位时代
阿美利哥发现了什么
米什劳发现了什么
米勒发现了什么
第4章心智中的小阶梯
你看到的是你想看到的
容量不足的容器
产品阶梯
“关联”定位法
“非可乐”定位法
忘记成功之道陷阱
第5章你不能由此及彼
“我能行”精神不死
不祥之兆
“我能行”精神行不通
如何与IBM之类的对手抗衡
通用电气公司的史密斯和琼斯
第6章领导者的定位
建立领导地位
领导者的失败
不稳定的平等
保持领先的战略
什么不该做
不断重复
抓住每一个机会
来自产品的实力
迅速回应
用多品牌拦截对手
用更宽泛的名称拦截对手
领先的好处
第7章跟随者的定位
跟风的危险
寻找空位
尺寸空位
高价空位
低价空位
其他有效空位
工厂空位
技术陷阱
满足所有人需求陷阱
第8章重新定位竞争对手
创建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷那克斯
重新定位美国伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位与对比性广告
重新定位合法吗
重新定位合乎道德吗
第9章名字的威力
如何选择名字
如何避免不恰当的名字
何时可用无意义的名字
坏名字也能变成好名字
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